미야지 도시오(宮路年雄)

일본의 `가격파괴왕` 미야지 도시오(69) 조난 전기 사장이 1998년 5월 9일 지병으로 사망했다. `싸움꾼`이라는 별칭이 말해주듯 그의 일생은 관청 및 규제와의 투쟁의 연속이었다. 철도청 직원을 거쳐 38세 때 도쿄에 할인전문점 체인인 조난전기 1호점을 개설, 담합과 규제위에 구축된 일본의 고물가 구조 파괴에 나섰다.

현금구입으로 구매단가를 낮추고, 마진을 박하게 붙이는 박리다매형 상술이 그의 특기였다. 후생성이 원산지 표시가 없다는 이유로 외국산 유명 브랜드 립스틱의 국내 시판을 금지하자 그는 매장에 `후생성이 못팔게 하는 물건입니다`라는 현수막과 함께 담당부서 전화번호가 적힌 무료전화를 설치해 후생성 관리가 판매금지에 항의하는 소비자 전화에 시달리게 했다는 일화는 유명하다.

"가격은 파괴되기 위해 존재한다"는 신념으로 싸게 파는 것을 방해하는 모든 것과 싸움을 서슴지 않은 그의 투쟁 덕분에 `제로 인플레이션 시대`가 일본에 정착됐다는 평가다.